2022台灣國際品牌價值榜單揭曉，經濟部工業局主任秘書周崇斌（前排左七）與台灣最佳國際品牌企業代表合影。（圖：工業局提供）
【記者陳維強／台北報導】「二○二二台灣最佳國際品牌價值」榜單昨（二十二）日公布，前二十五名總體價值增長一二％，達一三一·二二億美元，締造連續三年超過百億美元價值的強勁態勢。其中，科技與電子消費領域品牌展現前瞻動能，華碩持續蟬連榜首，聯發科在AIoT、5G助攻下成長幅度最大，微星、威剛、研華皆有雙位數增幅的亮眼表現，電子紙領導品牌元太科技更憑藉優異表現一舉入榜。
台灣國際品牌價值調查係由經濟部工業局主辦，委託全球品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價。根據今年品牌價值調查結果，Interbrand提出二○二二年品牌的趨勢關鍵字「預見·創局」，意即台灣品牌面臨全球環境變化的挑戰時，唯有預視脈動並見微知著，才能在趨勢蔚然形成之際，掌握先機並開創新局。
今年度全球品牌發展三大趨勢分別是「以人為本」、「打破邊界」、「永續升級」。品牌更重視「以人為本」的理念，從內部的公司治理、人才培育到外部的消費者溝通，積極建構與人的深度情感連結。品牌擁抱「打破邊界」信念，深化核心價值，開拓產業疆界，積極探索新興應用領域。「永續升級」更成為品牌必修課題，企業將ESG理念融合品牌策略，加入相關永續國際組織、成立專責部門推動組織轉型，實踐永續賦能並接軌國際。
三年疫情洗禮、全球政經環境不穩定等挑戰，台灣品牌仍在變革中展現實力，各領域品牌發展歸納出六大關鍵議題，科技領域品牌著眼於「跨域應用X多元賦能」，持續發掘潛力市場，並拓展多元產業的數位應用新領域，如趨勢科技布局物聯網安全技術、台達電子跨足電動車市場並提出智慧化解決方案。電子消費領域品牌著墨「個性表達X創新驅動」，洞察差異化需求，宏碁、微星、技嘉推出電競、教育、創作者筆電，威剛、創見分別針對元宇宙、工業自動化控制開發新技術，回應不同族群消費者需求。
食品零售領域品牌洞察到「社交互動X全面布局」，消費者不再只追求美味，更渴望在社交媒體中創造深度連結，因此推動全通路的布局體驗升級，提升消費者心占率。金融服務領域品牌打造個性化數位服務，奠定「彈性自主X前瞻應用」發展方向。運動健康領域品牌積極發展「沉浸場景X共創體驗」，巨大、喬山透過軟硬體整合，優化個人使用體驗。工業製造領域品牌致力強化供應鏈韌性，以永續價值驅動智慧轉型，實踐「智能領航X永續升級」，上銀帶動工具機產業共同智慧化轉型、桂盟成立ESG專責小組推動集團永續發展進程。
Interbrand建議台灣品牌須關注三大重點：一、將ESG理念與品牌行動緊密結合，具體實踐；二、塑造差異化、難以被複製的品牌理念，成為消費者心中無法取代的存在；三、品牌策略及業務計畫深度扣合，驅動品牌走向長遠未來。台灣企業需更加善用品牌的力量，以「預見·創局」的精神，持續在國際舞台創造閃耀未來。